随着“Z世代”年轻人成为消费主力,功能性食品已成为当下热门赛道,据中国产业信息网数据,2012-2019年中国功能性食品产销量持续增长,市场规模从1140亿元增长至3586亿元,年复合增速高达17.8%。

有市场必然会有竞争,如此巨大规模的赛道,入局者自然络绎不绝,由于产品同质化严重、市场缺口巨大、准入门槛低等原因,当下功能性食品产业已呈“内卷”之势,在众多资本中,山东朱氏药业集团格外引人注目。

公开资料显示,朱氏药业为传统医疗制造产业龙头企业,健康营养品牌COZY开姿为其当下孵化的重点项目。

据了解,COZY开姿本次共发布四款产品,包括威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料及叶黄素酯风味饮料。在产品形式上,COZY开姿以“守旧”的姿态大胆“革新”,以当下已鲜少有人问津的果冻为载体出现,同时加入多种复合果味、中草药及维生素等多种元素,在口味、功能、健康、社交等方面能够全面满足当下消费者的新需求。

值得注意的是,朱氏药业在功能性食品领域已布局多年,COZY开姿品牌之前,其百年华汉白芸豆酵素果冻、压片糖果,亚摩利特糖分阻断剂、防弹咖啡、代餐奶昔等系列产品已在产品营销、功能开发、用户口碑等方面积累了深厚的基础和优势。就当前市场情况来看,与大多数同类竞品相比,COZY开姿在资金、研发、生产、销售和售后服务等方面均有得天独厚的优势,呈“降维打击”之态势。

由此来看,此次朱氏药业推出COZY品牌不仅是诚意之作,也是一种长期积累之下的厚积薄发,一鸣惊人似为题中应有之义。