自1995年成立以来,中国日报网整合资源、创新超越,实现了从单一报纸电子版向综合性新媒体和跨媒体机构的跨越。作为国家六大重点媒体网站之一的中国日报网是集新闻信息、娱乐服务为一体的综合性新闻媒体网站。目前,中国日报网拥有“英文版”、“中文版”、“法文版”、“国际版”四大版块,以客观准确的报道、独特的新闻视角和人性化的表达方式向世界展示中国发展的每一个历程。

根据中国互联网络信息中心统计显示,截至2021年12月,中国网民规模达10.32亿,较2020年12月增长4296万,互联网普及率达73.0%。如此庞大的网民群体证明中国已经逐渐走向信息化时代的前沿,信息传播形式的改变是其显著特点,互联网也成为人们获取信息的主要渠道。移动互联大潮改变了原有的媒体生态,媒体形态与舆论格局都发生了深刻的变化。品牌形象也在其中起着巨大的推动作用。因此,中国日报网综合考虑社会环境及市场发展趋势积极调整品牌战略,放眼社会心态与新生群体,履行社会责任,发挥舆论监督作用。在这一竞争激烈的市场,贴近用户需求、提供快捷人性化的服务则是制胜之举。

日访问量5200万人次,中国日报网备受海内外各领域高层次读者青睐。依托于中国日报强大的媒体资源,为读者提供大量新闻资讯以及深度报道,是海内外读者了解中国的平台及窗口。其于2009年建立的客户端是中国媒体向全球移动用户推出的第一款新闻客户端,也是中国日报融媒体传播最重要的自有移动平台,以客户端为龙头,不断提升内容建设、新闻推送、形式创新、技术应用、产品运营等方面的工作水平以完善用户体验。以视频化社交化发展为重点,传播中国声音表达中国态度。当前社交媒体日益成为全球网民信息消费的主渠道和国际舆论汇聚的前沿阵地。

对于中国日报网的SWOT分析可得出:优势 (S) – 1. 品牌影响力强 2.网站信息量大且权威 3. 分版块内容独特且具有针对性 4. 多品牌活动树立良好社会形象;弱势 (W) – 1. 版面设计不突出 2. 相关应用产品的开发较为滞后;机遇 (O) – 1. 新闻产品开发潜力大 2. 现有资源的可拓展性强;威胁 (T):1. 来自同行业的竞争压力大。从受众分析图也不难看出中国日报网主要服务于国内外主流中高端读者群,多属高学历、高收入、高消费的高管、政府相关人员,广泛分布于在外商独资及合资企业、国际商贸组织、各国驻华使馆以及各级政府。地域分布方面以中国为主,但如北美、欧洲等地区的受众也高达50%左右,多得于旗下的多语种版块。

中国日报网SWOT分析

中国日报网受众群体分析

受众群体年龄分布

受众群体学历分布

受众群体职业分布

受众群体地域分布

中国日报网顺应国际传播领域移动化、社交化、视频化的趋势,建立了内容优质、运营成熟、用户满意度高的社交平台账号,国内外影响力不断攀升。为了扩大其全球影响力,中国日报网英语版、法语版、全球版分别于2006年、2010年、2019年上线,涵盖国内外重大事件,报道有深度,稿件更新及时,以多语种平台加强网站外宣力量,以突出中国价值观、国际视野和深度报道助力中国日报网扩大影响。

以中国日报网为戴白哦的国家级媒体,需要在前行的路上不断探索,向公众展示有操守、有理想的品牌形象。在塑造品牌的路上,从重塑品牌信仰、拓展年轻市场、提高品牌认知度出发,思考媒体发展方向。如何通过走差异化路线成为受众的第一选择,树立自身的品牌形象尤为重要。