近年来,新消费市场不断壮大,点燃了经济发展新“引擎”,在以互联网为代表的数字技术推动下,各条塞道逐渐火热,休闲零食、新式茶饮、美妆个护、运动用品等产业也搭上了“快车道”,发展迅速,吸引了一大批玩家,这其中就有朱氏药业集团的身影。

公开资料显示,朱氏药业为2022年山东省医养健康产业领军企业称号获得者,业务横跨高端医疗器械、生物诊断试剂、化妆品、健康食品、房地产开发等等,年产值达50亿元。为加速新消费赛道布局,近日,朱氏药业发布了旗下全新品牌COZY开姿及四款产品,包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料。

在产品风格方面,COZY开姿通过外包装设计、及传播介质、使用场景等各种方式向年轻消费群体靠拢,精准聚焦“微醺”、提神醒脑、改善睡眠、缓解用眼疲劳等当下最为突出的消费场景,力图通过“果冻+”的独特形式构筑打开产品通过,借助集团十余年积累的研发生产经验形成“降维”优势,在新消费赛道打出一套“组合拳”,使舒适、健康、时尚的产品风格深入人心,抢占用户心智,完成“抢滩登陆”。

业内人士分析指出,当下新消费市场陷入流量怪圈,不少产品都依靠流量及话题迅速走红。然而,一个产品从诞生、发展到常青,需要经历市场长时间的检验和沉淀,新消费品牌崛起是常态,衰败更是常态。因此,创新显得尤为重要。与当下市场主流玩家突出“新”“快”“短”的理念相比,朱氏药业在研发方面具有得天独厚的优势,具有将品牌从“网红”做出“常红”的潜力。