由于生活习惯、历史文化等方面的差异,与西方人不同,香水对于中国人来说从来就不具备“刚需”属性。不过,随着消费观念的改变,“嗅觉经济”赛道逐渐火热,引领了又一轮增长浪潮。在市场需求的催化之下,红杉中国、IDG资本等顶级机构纷纷入局,朱氏药业、字节跳动等产业巨头也跨界出击,加入“香水大战”,随之而来的是野兽派、RE调香室、野兽青年、Emotif、森顿香氛等国产品牌遍地开花,迅速占领消费市场。

另一方面,长期占据中国香水市场的欧美品牌,近年来也初显疲态,增长放缓。《中国香水行业研究白皮书1.0》指出,年轻消费群体正在逐渐淡化对大牌香水的追求,对于他们来说,拒绝“撞香”,愉悦自己才是对香水应有的态度,正是这种独特性的“悦己”需求,给了国产香水弯道超车的机会。

以朱氏药业推出的森顿香氛为例,其无论是产品外包装设计还是香型选择上,都准确命中了市场需求的核心。

从产品类型来看,森顿香氛已构建起包含喷雾、蜡烛、藤条、石膏等不同形式在内,可以覆盖全场景的产品体系,并以简约的外观设计和“莫兰迪风”,将舒适、悦己、温馨的产品理念融入设计之中,与消费者达成情绪上的共鸣。

在香型调制方面,森顿系列更是将“东方植物香”的神秘发挥到了极致,将生姜、香草、麝香、檀香木、安息香脂等传统香料与玫瑰、李子、桃子等花果香有机融合,以独创性形成强大的竞争优势,成为打通市场的利器。

综合来看,在方兴未艾的香氛市场,以森顿、野兽派等新兴势力为代表的国产品牌大有可为。